拼多多公布“年货节”数据:农产品上行破纪录,南北年货交叉流通

1月25日,新电商平台拼多多颁布“年货节”年夜促最新数据。从1月4日“年货节”揭幕至1月24日0时,平台总物流定单数同比增加逾340%。

数据显示,“念旧”、“特产”、“科技”成为“金猪年”消费关头词。“年货节”时代,拼多多平台年糕、红肠、鲜花饼等各地域传统年货延续年夜卖,南北年货的交叉畅通流畅特性较着,从侧面讲明生齿流动以及都会化过程加速,“年货入城”已经经成为一二三线都会首要风向标。


与此同时,低线都会以及屯子市场年货消费“餐桌进级”、“厨房进级”的双升趋向较着。除了传统坚果零食外,海鲜年夜礼包、车厘子等非传统年货成消费者新宠,此中海鲜类消费同比增加逾400%。除了此以外,家用绞肉机、咖啡机、扫地机械人等小家电及智能家居产物需求延续兴旺,柴火灶搭配咖啡机的组合,已经成屯子厨房内新气象。

农产物上行方面,基于”多多助农”工程的延续深刻,和拼多多携手邮政国企打造的“渭南模式”这一物流立异体系的普及,平台农产物日均上行规模创汗青新高。“年货节”时代,拼多多农产物及农副产物定单总量超5500万单,总量跨越3亿斤。

对此,拼多多联合开创人达达暗示:“经由过程‘年货节’的首要窗口期,入一步实践以及进级包含‘多多助农’在内的立异模式,是平台该段时期的重点事情。只有充实解决平台笼盖的农产区产销问题,才气扶助平台庄家过一个喜庆年。”

一线都会男性消费者职位地方阶段性下滑

拼多大都据显示,“年货节”时代,北上广深地域的主要消费类目产生阶段性变革。除了女装衣饰照旧稳居总销量头把交椅外,零食坚果、蔬果海鲜等类目划分超出男装衣饰,成为该阶段消费主力。该数据讲明,“年货节”时代,一线都会的男性消费职位地方有所下降。时代,上海地域总计拼购农产物及农副产物超1800吨,不乏同个小区经由过程拼单包下一片果园的盛况。

在传统非包邮区,新年换新装照旧是年货消费的重要诉求。在包含新疆、西躲、青海、云南、甘肃、贵州在内的6省及自治区,女装衣饰、男装衣饰、童装衣饰照旧稳列销量前三甲,零食坚果的销量则紧随其后。

人换新装的同时,其他非传统“衣饰”需求亦年夜幅爬升。“年货节”时代,宠物春节衣饰以及手机壳销量猛增,后者的定单量乃至超出棉服,成为子类目中五强之一。

省域总定单量方面,广东省、山东省、江苏省、河南省、河北省,照旧位列前五。

腊肉入城,海鲜入村

拼多大都据显示,“年货节”时代,各地域特产销量延续爬升,南北年货的交叉畅通流畅特性较着。省域特产中,广西螺蛳粉、天津年夜麻花、内蒙古风干牛肉、陕西凉皮、湖南酱板鸭平分列食物类年货前五。山东花馍、手工小麻花、红豆木樨糕等念旧手工艺年货的销量亦年夜幅上涨。


除了各地标志性年货外,腊肉、香肠、火腿等天下通用年货的消费,主要集中在二三线都会,此类农副产物的加快上行,入一步保障了相干产区的收进。据达达先容,“年货节”时代,平台热点农副产物加工地的封装打包出产线,已经实现24小时运转,十几辆物流车轮番“待命”,成为广泛征象。


▲“年货节”时代,拼多多平台联合各地邮政,在农副产物加工地实现直接封装打包。在部门物流点,24小时运转、十几辆物流车轮番“待命”,成为广泛征象。

都会餐桌年味实足,屯子地域大饭品类亦年夜幅扩充。拼多大都据显示,海鲜等非传统年货,正成为消费者新宠。“年货节”时代,平台多款包括波士顿龙虾、北海道秋刀鱼、海湾瑶柱、南极冰鱼、智利三文鱼甲等在内的海鲜年夜礼包成为爆款。在四川巴中某村,本地村平易近一次性拼购了80多单该类礼包,组团吃海鲜、过年夜年。拼多大都据显示,跟着春节邻近,该类生鲜的日定单量,仍在不乱增加。

大饭原质料日益丰厚的同时,厨房“用具”也加快更新换代。“年货节”时代,包含家用绞肉机、咖啡机、烤箱等在内的小家电产物,和以扫地机械工钱代表的智能家居产物销量年夜幅爬升。此中,东菱全世界首发的家用绞肉机登岸拼多多平台当天,销量便破万台。兴旺的需求支持下,邻近年终,“拼工场”和各年夜知名品牌专供拼多多的出产线照旧维持着高效运转,并经由过程“年货节”窗口发去天下各地。

农产物日均上行规模创汗青新高

“年货节”时代,拼多多入一步歪斜资本于农产物尤为是深度贫穷地域农产物上行事情。时代,平台农产物及农副产物定单总量超5500万单,总量跨越3亿斤。

拼多多相干数据显示,云南省红河县田舍芋头、江西省寻乌县赣南脐橙、河南省宁陵县蒜薹、河北省顺平县风韵香肠、安徽省临泉县牛腱子肉,成为“年货节”时代最受接待的扶贫特点农产物。

毗连天下主要农产区的同时,拼多多也在“年货节”时代年夜力推动两个扶贫助农重点工程。此中,拼多多携手国企邮政索求的“渭南模式”引起普遍存眷,并被迅速复制至其他贫穷地域。

据悉,经由过程“年夜国企+年夜平台”的联合立异,拼多多与渭南邮政创始了笼盖市内全村子、定单秒发的农产物极速上行模式。截至2018年末,经由过程“陕西邮政精准扶贫官方店”售出的扶贫助农产物贩卖额已经达1800万。今朝,拼多多正联合各地当局及邮政系统,加快“渭南模式”的普及。

“年货节”时代,多多助农工程的多支团队也深刻各贫穷县,经由过程点对点帮扶的方法实现农产物产销对接。据拼多多方面先容,基于“年货节”相干需求阐发,该周期内,多多助农团队更多存眷贫穷地域农产物深加工及农副产物销路事情,知足消费者年货需求的同时,入一步实现贫穷地域庄家增收。

拼多多相干数据显示,“年货节”时代,多多助农工程于湖南省宁乡县推出的“外婆菜”项目,上线当天便贩卖15800瓶,实现贩卖额16万元。据悉,该定点扶贫助农产物自往年4月于平台上线以来,已经实现累积贩卖额330多万元,笼盖200余庄家,此中包含75户建档立卡扶贫家庭,均匀每一户年创收达3000-5000元。

“春节不打烊”年夜促开启,平台追加1亿元红包津贴

拼多大都据显示,“年货节”时代,拼多多总计发放红包津贴逾亿元。时代,拼多多平台遭遇"卫视野下互动专属优惠券"遭黑灰产批量窃取事务,但平台消费者正常领取的“年货节”红包津贴并未受此事务影响。

事务产生后,拼多多方面在声明中暗示:为充实保障正常介入平台各项勾当的消费者的长处,在“年货节”以及“春节不打烊”年夜促时代,拼多多将追加一亿元年货红包津贴,向平台消费者入行发放。

据悉,基于激增的定单量与年货需求,“年货节”时代,拼多多已经与多家快递公司告竣互助,将于春节时代针对精选商品推出“春节不打烊”勾当,致力于以最快的物流速率服务消费者。

拼多多联合开创人达达暗示:“拼多多‘年货节’行将终结,但平台的春节年夜促仍将延续。从除了夕夜到元宵节,拼多多团队将苦守一线,陪同天下4亿消费者过年夜年!”

除非特别注明,本站所有文字均为原创文章,作者:雨欣

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